Με τη δημοσίευση του podcast δεν σημαίνει απαραίτητα ότι προσεγγίζετε και το επιθυμητό κοινό, πόσο μάλλον ότι το κοινό εγγράφεται στο κανάλι σας. Επομένως, θα πρέπει να αναπτύξετε ένα σχέδιο για την προώθηση του podcast σας και να διαθέσετε χρόνο για να το κάνετε. Κατά την ανάπτυξη του σχεδίου, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη ποιους θέλετε να προσεγγίσετε και να θέσετε στόχους για τον εαυτό σας. Ακολούθως, θα πρέπει να σκεφτείτε ερωτήσεις όπως οι εξής: Πού μπορώ να βρω την ομάδα-στόχο μου; Τι ακριβώς θέλω να πω σε αυτή την ομάδα-στόχο; Πώς μπορώ να την προσεγγίσω με τρόπο που να κινήσει το ενδιαφέρον της; Και ποιος μπορεί να με βοηθήσει σε αυτό; 3
Αναφερθήκαμε προηγουμένως στον τρόπο με τον οποίο τα μεταδεδομένα μπορούν να διευκολύνουν τους ακροατές στην εξεύρεση του podcast σας. Ακολουθούν μερικές ακόμη συμβουλές για τον τρόπο με τον οποίο θα τραβήξετε την προσοχή του κοινού στο podcast σας.
Επιλέξτε τα σωστά κανάλια
Όταν ξεκινήσετε την προώθηση του podcast σας, θα πρέπει να προσδιορίσετε πρώτα τα κανάλια που έχετε στη διάθεσή σας (π.χ. μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιστότοπος και ενημερωτικό δελτίο). Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι γενικά καλή ιδέα, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε πλατφόρμες που είναι δημοφιλείς στο κοινό που θέλετε να προσεγγίσετε4. Επίσης, σκεφτείτε και το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια ιστοσελίδα ή ένα ιστολόγιο (blog) για το podcast σας, που όχι μόνο θα αποτελεί την κεντρική θέση για το περιεχόμενό σας, αλλά και θα διευκολύνει τους ακροατές στην εξεύρεση του podcast σας στο διαδίκτυο. Επιπλέον, λάβετε υπόψη και μέσα για την προώθησή του εκτός σύνδεσης. Ενδεχομένως να παρουσιαστούν ευκαιρίες σε κάποιες διαδικτυακές εκδηλώσεις ή εκδηλώσεις με φυσική παρουσία για να προωθήσετε το podcast και να τραβήξετε την προσοχή των συμμετεχόντων.
Εμπλέξτε άλλους
Σκεφτείτε ποιοι μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε την επιθυμητή ομάδα-στόχο. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι καλεσμένοι από τους οποίους έχετε πάρει συνέντευξη ή άτομα και οργανισμοί που ασχολούνται με το θέμα ή/και την ομάδα-στόχο.
Η βοήθεια από άλλους για την προώθηση του επεισοδίου podcast στα κανάλια τους μπορεί να συμβάλει στην επέκταση της απήχησής σας, καθώς και στη στόχευση συγκεκριμένων ομάδων-στόχων. Ίσως είναι καλύτερο να επικοινωνήσετε με άλλους σε πρώιμο στάδιο, προτού ακόμα ανεβάσετε το επεισόδιο στο διαδίκτυο, καθώς έτσι θα έχετε περισσότερες ευκαιρίες να συντονιστείτε μαζί τους για την προώθησή του. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να αναπτύξετε περιεχόμενο που μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλοι σε δικές τους αναρτήσεις (π.χ. γράψτε μια «πιασάρικη» ανάρτηση με συνδέσμους για το podcast και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συνοδέψτε την με μια εντυπωσιακή εικόνα), καθώς με τον τρόπο αυτό θα τους διευκολύνετε στην προώθηση του podcast σας.
Επίσης, μην ξεχάσετε να επισημαίνετε (tag) σχετικά άτομα ή/και οργανισμούς στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας το σύμβολο «@». Θα ειδοποιηθούν για μια ανάρτησή σας στην οποία τους επισημάνατε και μπορεί (ανάλογα με τις ρυθμίσεις ασφαλείας τους) να δουν την ανάρτησή σας και οι ακόλουθοί τους, κάτι που -με τη σειρά του- μπορεί να τους ενθαρρύνει να την κοινοποιήσουν και αυτοί στους δικούς τους λογαριασμούς.
Τέλος, εάν διαθέτετε προϋπολογισμό, θα μπορούσατε να αξιοποιήσετε τους διαφημιστικούς πόρους που προσφέρουν οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Με τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σάς δίνεται η δυνατότητα να στοχεύσετε άτομα με βάση ορισμένα κριτήρια, όπως τοποθεσία, δημογραφικά χαρακτηριστικά ή ενδιαφέροντα.
Δημιουργήστε ελκυστικό περιεχόμενο
Σκεφτείτε προσεκτικά το περιεχόμενο που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε το podcast σας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι περιεχομένου που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε. Το πιο σημαντικό είναι το περιεχόμενό σας να ταιριάζει και να προσελκύει την ομάδα-στόχο σας και να ταιριάζει με το μήνυμα που θέλετε να μεταφέρετε. Επίσης, θα πρέπει να κατευθύνει το κοινό στο podcast σας (π.χ. «ακούστε το podcast για το…»), επομένως να συμπεριλαμβάνετε πάντα έναν σύνδεσμο. Επιπλέον, λάβετε υπόψη ότι ορισμένες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι πιο κατάλληλες για συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου από άλλες. Κατά κανόνα, το οπτικό περιεχόμενο είναι πιο αποτελεσματικό, καθώς προσελκύει περισσότερο την προσοχή από το περιεχόμενο που περιλαμβάνει μόνο κείμενο. Παραδείγματα οπτικού περιεχομένου που χρησιμοποιούν οι δημιουργοί για τα επεισόδια podcast τους περιλαμβάνουν εικονογραφήσεις σε σχέση με το θέμα, φωτογραφίες καλεσμένων, εικόνες με ρητά και πλάνα από τα παρασκήνια. Μπορείτε, επίσης, να μοιραστείτε δελεαστικά ηχητικά κομμάτια ή τρέιλερ που δίνουν στους ανθρώπους μια γεύση για το περιεχόμενο του podcast – τα αποτελέσματα θα είναι ακόμη καλύτερα, εάν αυτά γίνουν οπτικά, π.χ. δημιουργώντας ένα ακουόγραμμα ή προβάλλοντας πλάνα από την ηχογράφηση. Σε τέτοια περίπτωση, συμπεριλάβετε και υπότιτλους, καθώς οι χρήστες τείνουν να παρακολουθούν τα βίντεο σε αθόρυβη λειτουργία την ώρα που πλοηγούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ενθαρρύνετε τη συμμετοχή
Για να επεκτείνετε την απήχησή σας και να πείσετε το κοινό να μιλήσει για το θέμα, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να ενθαρρύνει τη συμμετοχή και την αλληλεπίδραση. Για αρχή, εισηγούμαστε να συμπεριλάβετε μια «πρόσκληση για ανάληψη δράσης» (“call-to-action”) για να παρακινήσετε τους (δυνητικούς) ακροατές σας να εγγραφούν στο podcast σας και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας. Ωστόσο, θα πρέπει να προχωρήσετε και στο επόμενο βήμα και να αξιοποιήσετε περισσότερο τη διαδραστικότητα που παρέχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ενθαρρύνοντας το κοινό να απαντήσει στις αναρτήσεις σας, περιλαμβάνοντας ερωτήσεις, δηλώσεις και δημοσκοπήσεις, μπορεί να είναι ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό. Για παράδειγμα, ζητήστε τους να μοιραστούν τις σκέψεις τους για ένα επεισόδιο ή να πουν τη γνώμη τους για κάτι που συζητήθηκε. Επίσης, μπορείτε να αυξήσετε τη διάθεση συμμετοχής των ακροατών σας προσκαλώντας τους να θέσουν τις δικές τους ερωτήσεις και να μοιραστούν τις εμπειρίες τους. Λάβετε υπόψη ότι η διάθεση χρόνου για την παρακολούθηση των απαντήσεων μπορεί να συμβάλει στη μεγαλύτερη συμμετοχή και δέσμευσή του κοινού. Μπορείτε να απαντάτε απευθείας στις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να απαντάτε σε σχόλια και σε ερωτήσεις από το κοινό κατά τη διάρκεια των επεισοδίων του podcast.
Διευρύνετε τη συζήτηση
Η δημοσίευση ελκυστικού περιεχομένου τακτικά και με συνέπεια βοηθά στη διατήρηση της δέσμευσης των ακροατών. Για να αυξήσετε την πιθανότητα το κοινό σας να δει και να ανταποκριθεί στο περιεχόμενό σας, δημοσιεύστε κατά τις ώρες που το κοινό σας είναι πιο ενεργό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, χρησιμοποιήστε έξυπνα hashtag. Τα hashtag είναι λέξεις ή συνεχόμενες φράσεις με το σύμβολο # στην αρχή. Τα καλά hashtag όχι μόνο αυξάνουν τη δυνατότητα ευρεσιμότητάς σας, αλλά και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να μιλήσουν για το περιεχόμενό σας. Παραδείγματα γνωστών και ισχυρών hashtag που κατάφεραν να πυροδοτήσουν εκτεταμένες συζητήσεις για ευαίσθητα κοινωνικά ζητήματα είναι τα #MeToo, #BlackLivesMatter και #StopFundingHate.
Αξιοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Τέλος, η αξιοποίηση των δυνατοτήτων ανάλυσης που παρέχουν οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί πλεονέκτημα. Στατιστικά δεδομένα, όπως ο αριθμός των εμφανίσεων, των επισημάνσεων «μου αρέσει», των κοινοποιήσεων, των σχολίων, των ακολούθων, των κλικ, κλπ., θα σας δώσουν μια ιδέα για το τι λειτουργεί καλά και τι όχι στην προώθηση του podcast σας. Το περιεχόμενο των σχολίων μπορεί επίσης να σας δώσει σχετικές πληροφορίες. Θα μιλήσουμε περισσότερα για αυτό αργότερα, κατά την εξέταση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να αξιολογήσετε την πρωτοβουλία σας για το podcast.
Εμπειρία
Οι δημιουργοί του podcast «Ανθεκτικότητα» το προώθησαν με διάφορους τρόπους, π.χ. επανειλημμένα μέσω των καναλιών των δημιουργών του – όχι μόνο μέσα από τις αναρτήσεις τους, αλλά και μέσα από μικρά ιστολόγια (blogs). Επιπρόσθετα, ενημερωτικό δελτίο στάλθηκε σε ένα δίκτυο επαγγελματιών στον τομέα της νεολαίας και δημόσιους υπαλλήλους. Οι δημιουργοί απευθύνθηκαν και σε τρίτους για τη διανομή. Ειδήσεις σχετικά με το podcast δημοσιεύτηκαν σε διάφορα κανάλια που στοχεύουν στο συγκεκριμένο κοινό, όπως ιστοσελίδες για εργαζόμενους στον τομέα της νεολαίας και εκπαιδευτικούς. Τέλος, το podcast προωθήθηκε μέσω πολλών (διαδικτυακών) εκδηλώσεων, συμπεριλαμβανομένης μιας σειράς συναντήσεων μιας κοινότητας πρακτικών στην οποία συμμετείχαν εργαζόμενοι στον τομέα της νεολαίας.
Άσκηση