Dat je podcast online staat betekent niet direct dat je ook je gewenste luisteraars bereikt, laat staan dat zij zich op je podcast abonneren en deze actief blijven volgen. Dat is een proces wat best wat tijd en moeite kan kosten. Maar met een goed plan kan je dit proces mogelijk wel versnellen. Houd bij het opstellen van een plan goed in beeld wie je precies wilt bereiken. Het is zinvol om enkele doelen voor jezelf te formuleren. Denk vervolgens na over vragen als: Waar kan ik mijn doelgroep vinden? Wat wil ik mijn doelgroep precies vertellen? Hoe doe ik dat op een aansprekende manier? En wie kan mij daarbij helpen?
Eerder schreven we al hoe metadata ervoor kunnen zorgen dat je podcast beter vindbaar is. Hierna volgen nog enkele tips die je kunnen helpen je podcast onder de aandacht te brengen.
Kies de juiste kanalen
Wanneer je van start gaat met de promotie is het eerst slim om te inventariseren welke kanalen (bijv. sociale media, website, nieuwsbrief) jij tot je beschikking hebt om de podcast te promoten. Het inzetten van sociale media is in de regel een goed idee. Maar natuurlijk moeten dat wel sociale media zijn waarop je doelgroep te vinden is. Denk ook aan een website of blog voor je podcast. Niet alleen biedt het een centrale plek voor je content. Het zorgt er ook voor dat je podcast online beter vindbaar is. Denk tenslotte ook aan offline promotiemiddelen. Misschien bieden bepaalde evenementen de mogelijkheid om aandacht te vragen voor je podcast.
Betrek anderen
Bedenk ook wie jou eventueel zou kunnen helpen met het bereiken van je doelgroep. Denk aan gasten, organisaties waar je op locatie hebt opgenomen, of personen en organisaties die zich bezig houden met het onderwerp en/of de doelgroep. Door hen bij de promotie te betrekken kan je je eigen bereik aanzienlijk vergroten.
Vraag ze bijvoorbeeld om aandacht te besteden aan de podcast op hun eigen kanalen. Je kan dit misschien het best doen voordat je een podcastaflevering online zet, zodat je nog wat tijd hebt om de promotie af te stemmen.10 Eventueel kan je ze zelfs een suggestie geven voor een post om op sociale media te zetten. Schrijf een pakkend bericht met links naar je podcast en sociale media, en een visual die in het oog springen.
Vergeet verder niet deze personen en/of organisaties ook in je eigen sociale media berichten te taggen. Dit kan je doen met behulp van het ‘@’ symbool. Zorg er wel voor dat je niet willekeurig mensen tagt, dit wordt over het algemeen als onbeleefd beschouwd en niet gewaardeerd.
Als je beschikt over een budget zou je ook een beroep kunnen doen op de advertentiemiddelen die sociale media platforms beschikbaar stellen. Door middel van sociale media advertising kan je mensen gericht benaderen op basis van bepaalde criteria, zoals locatie, demografische kenmerken of interesses.
Creëer aansprekende content
Denk goed na over de content waarmee je de podcast wilt promoten. Je kan hier in principe allerlei soorten content voor gebruiken. Het belangrijkste is dat je content aansluit bij en aantrekkelijk is voor jouw doelgroep en past bij wat je wilt overbrengen. Ook moet deze het publiek verwijzen naar waar ze de podcast kunnen beluisteren (bijv. “beluister de podcast op… …”). Plaats dan ook altijd een koppeling of (verkorte) url. Verder is het goed in gedachten te houden dat visuele inhoud over het algemeen sneller en effectiever de aandacht trekt dan content met alleen maar tekst. Voorbeelden van visuele inhoud die door podcastmakers worden ingezet zijn illustraties die passen bij het onderwerp, foto’s van gasten, afbeeldingen met citaten uit de aflevering en beelden van achter de schermen.
Je kan ook prikkelende soundbytes of trailers delen die mensen een voorproefje geven van de inhoud van de podcast. Het is slim deze ook visueel maken, bijvoorbeeld met een audiogram of met beelden tijdens de opname. Onder meer omdat ze als je door de newsfeed van sociale media scrolt meestal niet direct worden afgespeeld met geluid, kan het nuttig zijn bij videobeelden ondertiteling te plaatsen. Houd bij de ontwikkeling van content rekening met de sociale media die je gaat inzetten. Het ene sociale media platform is geschikter voor een bepaald type content dan het andere.
Stimuleer interactie
Het liefst is je content niet alleen aansprekend, maar stimuleert deze ook betrokkenheid en interactie. Daarmee kan je niet alleen het bereik van je podcast vergroten, maar ook de dialoog rondom jouw gespreksonderwerp verbreden.17 Om te beginnen zou je luisteraars met een prikkelende ‘call-to-action’ kunnen vragen zich op je podcast te abonneren en deze en andere content te delen. Maar liever ga je verder dan enkel zenden. Nodig uit tot reactie en leg je publiek in berichten bijvoorbeeld vragen, stellingen of polls voor.
Je zou je publiek kunnen vragen om te vertellen wat ze van de aflevering vinden of hun mening te geven over iets wat hierin ter sprake komt. Ook zou je luisteraars de gelegenheid kunnen bieden om vragen te stellen of hun eigen ervaringen te delen. Het kan bijdragen aan meer betrokkenheid als je hier vervolgens ook weer wat mee doet. Behandel bijvoorbeeld vragen in je aflevering of reageer direct op berichten op je sociale media. Geïnteresseerd in nog meer (directe) interactie? Misschien kan je je podcast dan ook koppelen aan een online of offline evenement of activiteit.
Verbreed het gesprek
Het consistent en regelmatig delen van berichten helpt luisteraars betrokken te houden. Door op tijden te posten waarop je publiek actief is op sociale media vergroot je de kans dat ze je berichten zien en reageren. Ook is het zinvol slimme hashtags in te zetten, dat zijn woorden of aaneengesloten frasen met een #-symbool ervoor. Een goede hashtag vergroot niet alleen je vindbaarheid, het kan mensen ook aanzetten om over een onderwerpen te praten. Bekende en krachtige hashtags zoals #MeToo, #BlackLivesMatter en #StopFundinHate laten zien dat dit ook gevoelig sociale kwesties kunnen zijn.
Maak gebruik van sociale media analytics
Maak tot slot gebruik van de analysemogelijkheden van sociale media. Statistieken zoals het aantal impressies, likes, shares, comments, volgers, click-throughs, etc., kunnen je een beeld geven van wat wel en wat niet werk bij de promotie van je podcast. Commentaren kunnen ook inhoudelijke inzichten bieden. We zullen hier later nog meer over vertellen wanneer we ingaan op het evalueren van je podcastinitiatief.
Voorbeeld
De makers van ‘Veerkracht’ hebben de podcast op verschillende manieren gepromoot. De podcast is bijvoorbeeld herhaaldelijk onder de aandacht gebracht via de kanalen van de makers. Niet alleen via berichten, maar ook via korte blogs. Ook is er een nieuwsbrief uitgegaan naar een netwerk van jeugdprofessionals en ambtenaren. De makers hebben bij het verspreiden ook een beroep gedaan op derden. Zo zijn bijvoorbeeld op verschillende op de doelgroep gerichte kanalen nieuwsberichten over de podcast geplaatst. Waaronder sites gericht op jongerenwerkers en onderwijzers.
Oefening
Welke kanalen ga jij inzetten ter promotie van je podcast? Kan je drie kanalen noemen?
[Answerbox]
Kan je uitleggen waarom juist deze kanalen geschikt zijn om jouw doelgroep te bereiken?
[Answerbox]